老字號媒體座談會

【資料圖】

2023年6月20日

6月20日，北京老字號媒體座談會在北京首農味業集團有限公司召開。市商務局新聞宣傳處處長李軼鼎、張楊、陽際煌，北京老字號協會副會長兼秘書長孫月婷、宣傳部部長焦德婧、陳嘉莉，首農食品集團品牌市場部部長傅鵬、首農味業集團總經理陳紅宣、總工程師車有榮，王致和公司黨委書記王麗英、經理吉力以及來自人民網、中新社、國際商報、北京日報、北京廣播電視臺、新京報、北京商報、大公網等多個國家省市級媒體代表和相關部門負責人共20余人參加了此次座談會。大家在端午節前齊聚一堂，為宣傳老字號創新發展、講好老字號故事建言獻策。

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座談會上，市商務局新聞宣傳處處長李軼鼎表示，經過了多年的努力，老字號得到了持續的高度關注，對于老字號企業來說，現在既是重要的發展窗口期也是難得的機遇，希望各大媒體在合適的時機為多為老字號宣傳，積極產出正向報道，也希望老字號企業在低頭趕路時也要抬頭看路，注重宣傳，增強企業影響力。

協會副會長兼秘書長孫月婷就北京老字號協會的發展近況、第三批中華老字號申報、第八批北京老字號認定、北京老字號工匠等情況向參會的領導和媒體記者們進行了介紹，并對協會承辦的各項主題促銷費活動進行了全面推介，為下一步更好地與媒體配合宣傳工作指明了路徑和方向。她表示，未來希望在市商務局新聞宣傳處的指導與支持下，與記者們組成的媒體親情團，共同攜手開展宣傳工作，積極推進老字號與媒體的深度融合，幫助老字號企業深耕新媒體和各大營銷宣傳渠道，產出更多高質量的內容，挖掘更多優秀的報道。

首農食品集團品牌市場部部長傅鵬表示，協會換屆以來開展了很多形式多樣、內容豐富的活動，并多次帶領旗下老字號企業參加本市和外阜的各類展會，帶動更多老字號企業守正創新發展。首農食品集團旗下共有18個北京老字號，近年來企業不斷在迎合年輕消費者上下功夫，推出王致和減鹽產品、六必居煥新包裝等舉措，但宣傳工作仍是企業短板。本次座談非常必要和及時，為企業未來宣傳工作指明了方向和重點，希望各個媒體代表多為老字號發聲，更好傳播老字號品牌文化。

媒體代表們結合各自經歷，暢談經驗體會，就做好老字號宣傳工作提出意見和建議。大家一致認為，此次座談會搭建了一個經驗分享、交流互鑒的平臺，今后將充分發揮自身優勢，挖掘更多老字號傳承創新發展的故事。同時提出目前老字號宣傳相對碎片化，在宣傳過程中重要的是品牌與消費者之間的關系，不能只是單方面的傳播和灌輸，而是與消費者更多地互動，并共創價值。未來將深入更多老字號企業挖掘更多優質內容，推出老字號系列報道。

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與會人員集體參觀了王致和博物館，博物館以“東方奶酪腐乳時刻關愛您的健康”為主線，集科普性、趣味性與參與性于一體，通過實物模型、視頻演示、互動體驗等多種方式，全面系統地揭示腐乳這種神奇發酵性豆制品的奧妙，為參觀者提供生動有趣的食品發酵科技知識。

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