2023·勞動節

“五一”假期，電影市場迎來消費熱潮。全國影院營業率與上座率保持回升，觀眾觀影需求充分釋放，電影市場整體復蘇勢頭強勁。

(資料圖)

“和擁擠的景區相比，我更愿意和家人看一場電影，充實假期生活。”5月1日上午，在北京市豐臺區華聯影院門口，孫喜悅早早為家人買好飲料、爆米花等休閑食品，“一家人在電影院享受文化大餐是件很幸福的事情。”孫喜悅告訴記者。

“看到觀眾熱情高漲，我心里非常高興。”北京市豐臺區華聯影院一位工作人員告訴記者，大多數觀眾會購買零食套餐，這兩天爆米花、飲料銷售火爆。除此之外，不少觀眾觀影后選擇就近用餐，電影院帶動周邊餐飲業消費增長。

今年“五一”假期被稱為最熱鬧“五一”檔，市場運行具有以下鮮明特點：

首先，內容供給充足。《長空之王》《人生路不熟》《這么多年》《檢察風云》等17部影片在今年“五一”檔上映，影片總數達到歷史同期新高。專家認為，市場看好“五一”檔巨大潛力，此前“惜售”影片集中釋放，體現了影視公司對電影市場回暖復蘇的信心。

其次，影片類型豐富。今年“五一”檔涵蓋動作、懸疑、喜劇、愛情、動畫等多種類型，滿足觀眾差異化觀影需求。主打熱血的《長空之王》聚焦新時代空軍試飛員，揭秘新型戰機的誕生幕后；《人生路不熟》憑借“‘五一’檔唯一喜劇片”的獨特優勢受到東北、華北地區青睞。此外，中國第一部新時代檢察官視角罪案公訴電影《檢察風云》、災難動作電影《驚天救援》、奇幻愛情電影《倒數說愛你》等影片熱度也在持續升溫……從內容看，電影市場呈現差異化競爭趨勢，實現檔期內共贏，影院“排兵布陣”更加合理，電影院線對重要檔期的駕馭能力逐步提升。

再次，主旋律題材號召力強大。《長空之王》帶給觀眾震撼的視聽體驗，家住北京市豐臺區馬家堡西路的觀眾閆嘯告訴記者，過去對試飛員這一職業并不了解，通過觀看這部電影，才得以了解中國空軍波瀾壯闊的發展史，非常敬佩試飛員的勇氣。“除了娛樂，電影能夠傳遞知識和正能量，這樣度過假期很有意義。”閆嘯說，近年來“新主流電影”成為爆款的代名詞，往往能贏得票房和口碑的“雙豐收”。不難看出，主旋律題材在創作中不斷尋找與當下觀眾的共鳴，正在走向更為成熟的發展階段。

數據顯示，一二線城市仍是電影消費主力市場。不過，隨著基礎設施、商業配套日益完善，中小城市青年逐漸成為消費新勢力。為進一步拉動下沉市場的消費空間，釋放消費潛力，電影票價還需要更加合理。數據顯示，今年5月1日電影平均票價為42.2元，同比上漲約23.39%。

業內人士表示，雖然日常電影票價總體處在合理區間內，但節日期間仍會出現一定漲幅，可能會影響一部分觀眾的觀影熱情。“目前，行業復蘇最重要的是人流、人次的問題，高價票可能得到了短暫利益，但長遠看對行業有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價格降下來，讓更多的觀眾進入影院。”上海市發行放映協會秘書長金輝表示。

電影市場良性發展，離不開版權工作保駕護航。“五一”前夕，國家電影局發布通知提出，嚴禁制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入；加強巡場管理，嚴防盜錄盜播；嚴格遵守并自覺維護市場秩序，不得利用不正當競爭手段擾亂市場。近年來，國家電影局會同公安、版權等相關部門，對“盜錄”“盜播”等行為持續進行打擊，取得了顯著成效。“強化對院線電影盜錄傳播打擊力度，激勵更多優秀電影的創作生產，保障電影產業健康有序發展，讓人民群眾能看上更多更好的電影。”中宣部版權管理局負責人趙秀玲說。

為有效拉動觀眾觀影熱情，提振行業信心，今年以來，多地政府推出各種觀影消費券。今年春節檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗，掀起了電影市場復蘇第一波熱潮，提振了市場信心。電影市場分析師陳晉認為，目前在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實惠的選擇。今年“五一”檔有希望延續春節檔的良好表現，促進電影市場持續復蘇回暖。

節日是文娛消費需求集中釋放的重要時段。從春節檔到“五一”檔，看電影已成為人們節假日重要的精神文化消費方式。從2014年到2019年，“五一”檔票房保持逐年上升，數額從3億多元發展到15億元以上。電影從業者如果能夠抓住假期機會，精心布局，有望打造成為電影市場黃金檔期。

當前，促消費政策成效顯現，電影、演出等線下文娛消費場景持續回暖復蘇。專家認為，進一步鞏固良好復蘇勢頭，還需在供給側持續發力。用豐富多彩的內容吸引觀眾走進影院，用制作精良的電影回饋觀眾。觀眾源源不斷走進電影院，市場才能真正熱鬧起來。