(資料圖)

如今，直播帶貨如火如荼，但問題也多發。24日上午發布的《直播帶貨消費維權輿情分析報告》指出，瘋狂小楊哥和李佳琦存在虛假宣傳，劉畊宏、羅永浩和辛巴的產品質量輿情則更突出。

這次被公開點名的5位帶貨主播，都是在各平臺擁有數千萬乃至過億粉絲的“頭部主播”，他們的問題，也堪稱“頭部”：目前帶貨直播領域存在的主要問題，包括產品質量不合格、虛假宣傳、不文明帶貨、價格誤導等，這些被點名的“頭部主播”幾乎都牽涉其中。

既然是頭部主播，意味著他們粉絲更多，影響力更大，帶貨能力更強。按常理，他們應“愛惜羽毛”，更加誠實守信，但是實際情況卻與公眾的期待相去甚遠。這就提醒我們，應該以一種更加客觀理性的心態去看待當前炙手可熱的直播帶貨問題，不要過度迷信帶貨主播，尤其不要在帶貨主播們一句句的“家人們”“老鐵們”當中迷失自我，以避免自己合法權益受損。

更加值得警惕的一個問題是，如果連這些名聲在外，在網絡上有著非凡號召力的“頭部主播”都存在各種損害消費者利益的問題，那么對于其他“腰部主播”、草根主播，情況又會如何呢？答案恐怕難以令人樂觀。因為大部分的市場份額都被頭部主播占據了，留給其他主播的市場份額本來就已經很少，也就意味著他們彼此之間的競爭更加激烈，那么這些非頭部主播的虛假宣傳、產品質量不合格等問題，可能會更明顯。

作為消費者，可以通過直播帶貨購物，但不要過于迷信，同時，完全可以嘗試其他的購物和消費方式。而作為網絡平臺和監管部門，則要把這些頭部主播作為重點的監管對象，完善規則，加強監管，引導和倒逼其誠信帶貨，避免各種問題和弊端的發生，為直播帶貨行業的長遠和健康發展保駕護航。

（原題為《“頭部主播”被點名的警示》作者 苑廣闊 來源 湖南日報）

統籌：陳若松 編輯：楊晗