?越夜越美麗，夜間消費撐起城市消費的半邊天；

跨境電商火炎焱，“微型跨國公司”超7成；

一部手機抹平數字“鴻溝”，縣城直播火過北上廣；

(資料圖片)

河南許昌人霍亞超，在中國的傳統年俗里發現商機，他所在的霍莊村幾乎承包了全國各地的舞龍舞獅道具……

小微企業數量占中國市場主體的90%，是消費復蘇的溫度計與晴雨表，也是涵養就業、創造經濟活力的生力軍。

6月26日，在2023年度小微觀察論壇上，網商銀行聯合央視財經頻道發起小微觀察站，發布2023年小微經濟8大新亮點。趨勢亮點來自淘寶天貓、支付寶、飛豬、網商銀行等平臺的數據洞察與調研，全景呈現小微經營活力。

記者在現場獲悉，夜經濟成為不少城市小微商家的發力點，據論壇信息，夜經濟增長快，占比高，業態豐富，市場規模逆勢增長，夜間消費占全天消費過半；全國夜經濟增長前十的城市分別是重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州、天津；全國68%的小商家正在擁抱夜經濟，鄭州一半以上的小微商家計劃營業延時到21:00以后。

據調研數據顯示，夜經濟里除了吃喝，IP潮玩和美容保健也在興趣，夜間消費市場中，小微商家營收最高的行業分別是商超賣場、便利店和正餐火鍋。城市夜經濟里也出現有趣的區域化特色，上海、北京、深圳、廣州營收最高的小微商家在美容美發業，重慶、武漢、青島等城市的高營收則來自足療按摩行業。

夜間消費能頂半邊天。2022年，中國夜經濟市場規模同比增長超16.7%，在長沙這樣的城市，夜間消費甚至占全天消費額的6成以上。最新調研顯示，一半以上的餐飲小商家計劃將營業時間延遲至晚上9點以后，擁抱夜經濟。

直播很火，縣域直播更火。一根網線、一部手機，就能抹平“數字鴻溝”。因為“原產地”優勢，在縣域做直播成為很多小微創業的選擇。2022年，主流直播電商平臺縣域商家增長超過150%，增速是直播電商大盤的3倍。

跨境電商五年翻番，小微企業占7成。速賣通、Temu、Shopee等中國跨境電商平臺興起，降低了小微出海的門檻。三五個人組成的“微型出海企業”，成為中國制造出海的重要力量，逆勢增長。速賣通平臺今年以來服務的小微商家數比疫情前增長80%。

專精特新“小巨人”，小微也有高科技。立產業、興科創，在國家政策鼓勵下，工信部認定的專精特新企業三年翻了三倍。其中，56%是中小微企業。科創小微的營收增速和利潤率比普通中小微企業高一倍，平均擁有專利15.7個。

火的不止淄博，輕旅行正當紅。最新調研顯示，旅行類小微商家接待的游客中，省內游客占比80%，近距離、預算少的的輕旅行成為熱門選擇：例如，三天兩夜的“淄博趕烤”、“鶴崗躺平”等。飛豬的數據也顯示，今年成交額增速排行前20的目的地中，有13個是鄂州、海北這樣的新興目的地。

人口老齡化，銀發經濟在升級。數據顯示，老年人消費能力增長迅猛，近三年復合增長率達到20.9%，高于80后90后。淘寶美容護膚市場，銀發族增速是大盤的3倍，同時，銀發旅游和智能設備市場也增速迅猛。為老年人定制服務和產品，成為小微的一門好生意。

貓貓狗狗看病才是寵物經濟“新藍海”。成為“家庭成員”的寵物，正在催生出更多新需求。“它”經濟年復合增長率超過18%，寵物食品之外，醫療美容服務崛起，占據近4成市場，線下小微門店消費金額增速超過60%，創業機會大。

男顏經濟崛起，醫美男性客單價超女性。為悅己者容不再是女性的專屬，淘寶平臺，男士專研品牌和店鋪，成交額增速達到60%，不僅如此，男士也開始嘗試醫美，客單價是女士的2.75倍。

（圖：網商銀行小微觀察站發布2023年小微經濟8大新亮點）

對于小微而言，每一個亮點都蘊藏著生意和生計的機遇。北京大學光華管理學院教授，企業大數據研究中心主任張曉波分享了今年一季度的《中國小微經營者調查》報告。報告顯示，小微經營情況持續改善，達到2021年以來最佳狀態，凈利潤率環比增長3.7個百分點，環比由負轉正。

報告顯示，稅收、金融等面向小微的扶持政策覆蓋率持續提升，貸款利率連續5個季度下降。小微經營者開始積極招工、備貨、拓展線上渠道。

網商銀行董事長金曉龍表示，本周，網商銀行成立滿八周年，作為專注服務小微的互聯網銀行，累計為超過5000萬小微經營者提供了數字信貸服務。在此基礎上，網商銀行關注小微金融健康，觀察小微經濟的發展，因此我們成立小微觀察站，未來，將聯合高校、機構及互聯網平臺，定期發布《小微經營者調查》報告和經濟亮點，從宏觀、中觀、微觀三個層面，發掘小微經濟新動態，展示小微生命力。