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今年年初，浙江省發布了《關于促進浙江省紡織產業高質量發展的實施意見》，提出將通過構建現代化產業體系、持續深化數智賦能、加強品牌培育推廣、系統推進綠色轉型等方面推動浙江紡織產業高質量發展，目標在2025年把浙江打造成紡織產業輸出數字化轉型成果的先進制造地。從“衣被天下”到“海上絲綢之路”的重要出發地，紡織服飾歷來就是浙江的重要支柱產業。攤開浙江的產業地圖，能看到海寧皮草、平湖羽絨、濮院羊絨、金華女裝等等知名紡織服飾產業帶，這些都是浙江紡織服飾產業不可或缺的組成部分。隨著線上電商生態蓬勃發展，許多傳統產業帶商家也嘗試邁開轉型線上的步伐，尋找生意增量。然而，由于缺乏電商運營經驗，不少產業帶商家即使身懷質優價美的紡織服飾商品，也遲遲摸不到線上經營的竅門，沒法讓這些寶藏服飾被更多人所知。轉型遇阻的商家謀求經營之道，線上銷量步入正軌的商家尋求升級。為滿足不同產業帶商家的多樣化需求，中國服裝協會攜手抖音電商綜合業務女裝行業發布“織造中國·產業帶女裝助力計劃”，將通過一系列支持策略和五大寶藏概念，助力我國各女裝重點產業帶商家共同發展。

放大“紡織大省”優勢，浙江省產業帶商家發力線上作為全國聞名的紡織大省，浙江擁有多元產業優勢。首先，浙江紡織行業擁有成熟的產業集群，數據顯示，我國有266個服裝產業園區，其中浙江服裝產業園的數量達到32個，居全國之首。其次，浙江省于今年六月發布《浙江省消費品工業“浙里智造供全球”行動方案》，助力紡織行業及其他消費品工業數智轉型，方案由政府牽頭，搭建平臺匯聚優質服務商，為傳統產業轉型提供一站式、全鏈路、高性價比的專業服務，促進中小企業整體轉型，目前方案已在海寧等服飾產業帶落地實行，幫助當地企業實現數字化升級。同時，浙江省積極參與“三品”全國行系列活動，支持舉辦世界布商大會、寧波時尚節、杭州國際時尚周等時尚活動，積極提升本省紡織服飾的影響力，帶動服飾企業擴大聲量。

發力電商，是浙江省放大紡織服飾行業優勢的重要一步。杭州市身為浙江省會，同時作為“杭派女裝”的中心點，一直以來都被冠以“電商之都”的稱號。去年6月，杭州市人民政府辦公廳率先出臺《關于促進杭州市新電商高質量發展的若干意見》，提出加大新電商招引力度、加快新電商園區（基地）建設、對優質電商平臺給予現金激勵等政策。雖然擁有政策和電商平臺的雙重助推，但對于大多數產業帶商家來說，電商經營的優化依然面臨著諸多難點。一方面，產業帶商家們長期處于產業鏈上游，多數時間充當供應商角色，自身知名度不高，轉型線上時往往面臨著獲客難的問題。另一方面，產業帶商家通常難以快速適應電商平臺的規則與玩法，礙于傳統運營思路、宣傳方式缺失、新品開發滯后等電商經營短板，在電商平臺的生意經營容易陷入滯澀。因此，無論對于已經實現生意增量、尋求品牌化發展的產業帶商家，還是處在數字化轉型初期的商家而言，依托電商平臺的助力都是必經之路。因此，抖音電商綜合業務女裝行業推出的織造中國·產業帶女裝助力計劃，可謂應時而生。一城一策，織造中國定制方案助力擦亮浙江等產地特色名片中國服裝協會攜手抖音電商綜合業務女裝行業發布的織造中國·產業帶女裝助力計劃旨在解決產業帶商家轉型中的痛點，通過一系列核心策略，及五大寶藏概念，實現“里子”和“面子”兩手抓，既助力商家提升運營能力，也能豐富商家獲客渠道。更重要的是，織造中國·產業帶女裝助力計劃立足全國各地服裝產業帶及商家的差異化需求，貫徹“一城一策”策略。例如在浙江省，抖音電商綜合業務女裝行業將基于海寧、平湖、金華、濮院等地服裝產業帶經濟所處不同階段和模式，挖掘不同產地特色，以及深入洞察當地產業帶商家發展現狀，從而定制精細化運營方案，針對性開展產業帶溯源活動、商達撮合會、產業帶線下宣講會等活動，讓商家找到真正適合自己的發展方向和路徑。

對此，抖音電商綜合業務女裝行業相關負責人表示：“我們對每一個產地的運營支持都是一城一策的，如果一個產地已經有扎實的電商基礎，我們就去推廣它；如果有優質的貨品，但缺乏電商基建，我們就去建設它。并且實打實地留下一份對應產業帶商家的經營方案，讓產業帶和商家獲得長效發展。”提升商家運營能力，織造中國發揮助力產業帶經濟發展長效價值織造中國·產業帶女裝助力計劃全面布局，除了一城一策，還將落實更多策略以及打造五大寶藏概念，幫助商家全面提升運營能力，推廣特色好物。其中，為解決產業帶商家線上運營經驗不足，難以借助平臺力量實現銷售轉化、獲得長效增長的問題，抖音電商綜合業務女裝行業將幫助商家多方面完善供給，提高貨架運營能力，實現迅速拉新、打造爆品、深化定位；而在各產業帶落地開展宣講大會、加強商家常規性運營動作培訓，更將讓商家能夠快速了解平臺新規與玩法，形成長線增長的運營方法論。此外，基于產業帶商家長期處于供應鏈上游，在向C端轉化中難以掌握推廣新品、打造爆款的手段這一痛點，織造中國·產業帶女裝助力計劃推出5大“寶藏概念”：寶藏產地、寶藏小店、寶藏新品、寶藏推薦官、寶藏陣地。通過專屬激勵、流量扶持、發布《寶藏衣櫥年鑒》等動作，織造中國·產業帶女裝助力計劃將助力全面打響產業帶商家知名度，帶動商品銷量上升，推動商家生意增長。

對此，新華網也進行了相關報道，稱織造中國·產業帶女裝助力計劃“意義不僅在于推動產業帶商家的轉型升級，也有望發揮助力優質產業帶地區經濟發展、人才就業和配套業務協同發展的長效作用”。新華網還高度肯定了織造中國·產業帶女裝助力計劃背后，抖音電商“全域興趣電商”模式所展現的差異化優勢。以“興趣”為核心抓手，輻射“全域”，平臺形成內容和貨架場景的“雙輪驅動”，降低了商家經營門檻，為商家拓展新的生意空間，推動產業帶經濟新突破。此前，平臺推出的“王牌工廠”項目，對具備優質生產能力的服飾鞋包各類目優質制造商進行專項認證和運營扶持。如今，織造中國·產業帶女裝助力計劃則面向全國各地女裝重點產業帶發布，擴大商品曝光、助力商家提升運營能力，讓不同類型、不同發展階段的產業帶商家都能得其所需，這是平臺綜合實力的體現，將進一步助力我國產業帶名片打造。未來，織造中國·產業帶女裝助力計劃也不僅僅是旺季的一次活動，一次宣發，一次扶持，而是要做到長效。抖音電商綜合業務女裝行業相關負責人介紹，“我們有三個重要目標。一是更具競爭力的商品，打造出具備每個產業帶特色的一盤好貨；二是更多的產地推薦官，更鮮活的展示產業帶的信息，推薦產地好物；三是更多消費者的認可，發自內心認可各個產業帶的特色產品就是TA衣櫥里的寶藏好物”。

除此之外，“溯源更多的產業帶故事，比如現在我們講述的只是羊絨大衣，希望伴隨織造中國的進一步推進，可以帶消費者看到羊絨，看到羊毛，甚至看到草原上的綿羊。這是我們為之驕傲的制造業，我們非常希望帶著消費者去了解他們。”助力我國各地產業帶商家轉型、讓浙江等更多產地打響特色名片，并非一朝一夕。但抖音電商綜合業務女裝行業織造中國·產業帶女裝助力計劃搭建了一個新舞臺和新起點，創造的是生意增長與聲量爆發的新機遇。

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