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統一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠；無論哪個古鎮都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不止何時起，古鎮漸漸“長得”越來越像，古鎮里的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸地取代了每個古鎮的獨特性，全國各地古鎮的“查重率”甚至高達99%。

有網友調侃稱：“古鎮的商業化太嚴重了，基本上只要是條路，兩邊都是商鋪，本地人不多，大多都是外來做生意的，就跟披著古鎮外衣的小商品城一樣。”與過度商業化的古鎮對應的，則是“千篇一律”的古鎮景觀，甚至原住民在一些古鎮里都是真空般地存在。

說到底，游客去古鎮旅游，本質上和去迪士尼度假區旅游沒什么區別，都是在追求一種“沉浸式體驗”，只不過體驗的內容不同罷了。去迪士尼度假區，“沉浸式體驗”的是童話世界，而去古鎮，“沉浸式體驗”的則是當地的歷史人文特色，也就是古鎮的“古”。只不過這個特色，除了看得見摸得著的“特色建筑”之外，還有看不見摸不著的“文化”。

而一些過度商業化的古鎮，讓地方特色在“褪色”。古鎮本應該是長期歷史積淀形成的、具有地方民俗特色的建筑，但是現在作為旅游項目的古鎮，鮮有舊時痕跡，而是根據現代化旅游和商業需求重新建造的度假村，商業化氣息重。

游客在古鎮里，想看到原住民的生活狀態，想感受的是古鎮市井的鮮活，想嘗試的是在地理環境和民俗影響下的特色小吃，以及體會漫長的歷史是如何塑造當地文化的。可以說，古建筑、文化氛圍、自然景觀、本地美食……都是古鎮旅游的精髓。但如果古鎮文化的展示只是為了獲得更高的經濟效益，并非是為了文化的保護和傳承本身，文化也就成了旅游過程的符號，也難怪古鎮旅游在漸漸失去魅力。

值得注意的是，隨著國內旅游業發展得越來越成熟，以及人們生活水平的提高，此時人們的旅游追求，早已上升到了追求精神文化層面的享受。原先旅游產品少、需求大，現如今，信息獲取更便利，游客的眼界也更為開闊，不會輕易買賬，“披著古鎮外衣的小商品城”，早已不能滿足游客的旅游需求。

要想改變這一現象，就需要開發者密切關注游客的需求，開發獨特的旅游產品、提供個性化的旅游服務，將當地特色文化融入現代化的消費理念中。開發者不能僅僅滿足于造造建筑，需要在對當地歷史文化進行完整、詳細梳理的基礎上，充分理解地方特色，才能做好古鎮開發，同時也要在商業化和地方文化保護中做好平衡。

（原題為《光明時評：古鎮，該怎么走出“千篇一律”？》 作者 張同 來源 光明日報客戶端）

統籌：王攀 編輯：梁冰