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這個“五一”，山東因為一塊重達25公斤的大金磚出圈了。在山東招遠，一塊重量達25公斤的大金磚放置在當地的黃金博物館里，根據當地文旅部門制定的規則：只要誰能徒手抓起，這個價值上千萬元的大金磚就送誰。據橙柿互動5月4日報道，一位大爺在挑戰者中脫穎而出，徒手抓起這塊大金磚，但最后卻未能將其帶回家，引發了網友對活動真實性的討論。

對于網友的質疑，工作人員回應稱，該活動對游客抓金磚的動作有嚴格要求，這位大爺沒有按照規則抓，不符合標準。況且他抓的是一塊小金磚，并非是大金磚，因此不算挑戰成功。招遠文旅局長也現身視頻平臺，為活動的真實性背書，“招遠人一諾千金，歡迎大家到中國金都山東招遠黃金博物館。等你來挑戰。”根據以上說法，雖然這位大爺挑戰失敗，但并不能得出該活動涉及虛假宣傳的結論。

此次山東招遠的宣傳確實達到了廣泛傳播的效果，許多觀眾通過此次事件了解到了在山東還有一個深藏不露的“金都”。究其原因，文旅局的“金磚挑戰”切中了大家心中“買彩票”的快感，活動乍看之下不難完成，給人一種“我上我也行”的錯覺，況且獎品夠豐厚，一塊重達25公斤的金磚可以說是看得見摸得著的真金白銀。

文旅局忽視的是，彩票中獎率雖低，但總有人中獎，而“金磚挑戰”卻14年來，從未有人成功。如果明知這是幾乎不可能完成的挑戰，還會有人專程去嘗試嗎？如此營銷真的能達到吸引游客的目的嗎？

“金磚挑戰”無非是兩種結果，其一就是永遠沒人能拿起來，隨著越來越多人挑戰失敗，人們終會意識到“徒手抓金”不過是噱頭，從而對招遠產生不好的印象；其二則是真的有人能拿起來，那么這個價格高昂的金磚應該由誰埋單？是主辦活動的博物館方還是為其背書的當地文旅局？無論是哪一方都要對活動的真實性負責，不要拿起“金磚”砸了自己的腳。

實際上，招遠是中國最大的黃金生產基地，被譽為“中國金都”。招遠黃金博物館的“金磚挑戰”貼合了當地的文化特色，初衷是想讓每個人都能體會“金都”的文化。然而，這一幾乎不可能完成的任務是否會讓抱著“中大獎”想法前來的游客乘興而來，敗興而歸？況且，抱著贏走金磚心情的游客又哪有心思去探索“金都”的歷史？最終，這一活動很有可能背離其創立的初衷。

對知名度較低的城市而言，被流量眷顧不容易，如何抓住流量、用好流量更不容易。不可否認，“金磚挑戰”足夠吸引眼球，但是當地文旅部門也應為這“一諾”做好“千金”的準備，為活動的真實性負責。同時，如何把這種對挑戰成功的期待轉換成對金都文化的期待，需要當地文旅局認真思考。

（黃河評論信箱：zghhpl@163.com）

統籌：陳若松 編輯：韓靜 版權聲明

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