一年一度的618購(gòu)物節(jié)已經(jīng)落下帷幕，從各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618有了一大新趨勢(shì)：追求高品質(zhì)與個(gè)性化消費(fèi)的同時(shí)，品質(zhì)與價(jià)格對(duì)消費(fèi)決策的影響比重增加，高“質(zhì)價(jià)比”商品熱銷。而在戶外賽道，由戶外品牌蕉下提出的“輕量化戶外”，成為了戶外市場(chǎng)的新時(shí)代主角。

中國(guó)大眾的戶外品牌蕉下，在2023年“輕量化戶外”生活方式品牌升級(jí)動(dòng)作之后，在此次618斬獲抖音戶外榜單頭部位置，并在天貓戶外賽道再度力壓北面、始祖鳥(niǎo)等國(guó)際戶外品牌。此外，蕉下還登頂天貓、抖音箱包服配榜單，并在全平臺(tái)手表眼鏡、服裝等賽道表現(xiàn)不俗，在引領(lǐng)賽道“輕量化戶外”增量趨勢(shì)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了“戶外品牌”的強(qiáng)心智占位和兒童、男性人群及產(chǎn)品品類的強(qiáng)破圈。

【資料圖】

破品類、破人群的蕉下“輕量化戶外產(chǎn)品樹(shù)”

戶外品牌蕉下以“輕量化戶外”為主線，從需求到場(chǎng)景最后到產(chǎn)品，形成了一棵“輕量化戶外產(chǎn)品樹(shù)”。在這個(gè)產(chǎn)品樹(shù)上，所有的產(chǎn)品圍繞著“輕和防護(hù)”這個(gè)目標(biāo)做足了功夫：一物多用、輕巧便攜、人性化設(shè)計(jì)、跨場(chǎng)景使用。不僅如此，蕉下還能針對(duì)新場(chǎng)景、新需求圍繞這棵樹(shù)的枝椏不斷延伸，從而形成蕉下輕量化戶外“全季節(jié)”“全人群”“全品類”“全場(chǎng)景”的一站式生活方式解決方案。

具體而言，在今年618期間，蕉下的眾多輕量化戶外裝備繼續(xù)領(lǐng)跑品類，包括防曬服、防曬帽、防曬口罩、防曬袖套、墨鏡、防曬傘等在內(nèi)的諸多經(jīng)典品蟬聯(lián)多平臺(tái)品類NO.1。在輕量化戶外品牌升級(jí)動(dòng)作后，蕉下女士泳衣首次上榜天貓分體泳衣榜單TOP1；兒童、男士防曬衣從預(yù)售階段開(kāi)始，也與女性防曬衣一起霸榜天貓防曬衣榜單TOP1，兒童、男士的防曬帽、防曬袖套等也銷量不俗。

與此同時(shí)，從今年的618榜單還可以看出，蕉下作為中國(guó)戶外品牌，在國(guó)際大牌比肩的戶外賽道已奠定了自己的行業(yè)地位，并輕量化戶外場(chǎng)景為依托，實(shí)現(xiàn)著品類向箱包服配、手表眼鏡等賽道的強(qiáng)勢(shì)破圈。

服配賽道，蕉下經(jīng)典品折疊墨鏡成功引領(lǐng)各大平臺(tái)榜單；內(nèi)物賽道，以戶外場(chǎng)景下用戶透氣排汗的真實(shí)需求，蕉下使用AntiTec防護(hù)科技中“悶熱防護(hù)”、“暴汗防護(hù)”等作為核心科技支撐，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)物品類的突破；此外，主打“涼感垂順顯瘦”的冰絲闊腿褲、主打“迷你輕巧勁爽降溫”的掛脖風(fēng)扇、主打“隨時(shí)補(bǔ)噴長(zhǎng)效防曬”的蕉下小銀盾防曬噴霧等新品也在輕量化戶外場(chǎng)景化套組的加持下表現(xiàn)出色。

在蕉下經(jīng)典品長(zhǎng)紅、新品不斷突破的背后，其實(shí)是蕉下作為誕生、成長(zhǎng)在中國(guó)的國(guó)貨戶外品牌，不斷以服務(wù)中國(guó)大眾的美好生活為初心和使命，針對(duì)大眾的真實(shí)戶外需求進(jìn)行場(chǎng)景化洞察、并打造輕量化戶外全場(chǎng)景解決方案的“新銳中國(guó)品牌能力”。

而根據(jù)《2022年中國(guó)新國(guó)貨消費(fèi)行為監(jiān)測(cè)與商業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》，有85.4%的消費(fèi)者信任國(guó)貨質(zhì)量，86.6%的消費(fèi)者認(rèn)可質(zhì)量提升，并認(rèn)為其與國(guó)際品牌不相上下。民眾對(duì)于國(guó)家和民族認(rèn)同感日益提升，也使其對(duì)國(guó)貨品牌和商品的支持度提高，高質(zhì)價(jià)比的國(guó)貨迎來(lái)利好。

國(guó)貨蕉下：幫助消費(fèi)者探尋好物趨勢(shì)

縱觀各大平臺(tái)，今年618也呈現(xiàn)出了不同的新趨勢(shì)：消費(fèi)+態(tài)度方面，小紅書(shū)以“今年618，不沖動(dòng)，買心動(dòng)”為主題傳遞務(wù)實(shí)消費(fèi)、理性消費(fèi)的消費(fèi)理念；消費(fèi)+種草方面，知乎以“好生活，選出來(lái)”好物攻略活動(dòng)，幫助消費(fèi)者探尋好物趨勢(shì)，迎接美好生活。

而“極致生活方式洞察，極致產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比”，其實(shí)也正是蕉下在過(guò)去十年能夠長(zhǎng)紅的重要原因，也是蕉下開(kāi)創(chuàng)、引領(lǐng)“輕量化戶外”的初心所在。

在蕉下看來(lái)，輕量化戶外是“屬于中國(guó)大眾的戶外”，是人們美好生活的一部分。在“天地間，肩并肩”的狀態(tài)下，人們通過(guò)真實(shí)社交、拉近人與人的距離，通過(guò)尊重自然，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生，通過(guò)輕量化戶外這種有幸福感和獲得感的生活方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的追求。

而為女性、男性、兒童全人群提供可以輕松使用、高質(zhì)價(jià)比的戶外防護(hù)裝備，其實(shí)是幫助他們走向戶外的關(guān)鍵一步。對(duì)比國(guó)外的傳統(tǒng)戶外品牌，蕉下的戶外裝備對(duì)于大眾進(jìn)行露營(yíng)、飛盤(pán)、徒步、漿板等輕量化戶外運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，質(zhì)價(jià)比更高。

蕉下“輕量化戶外”引領(lǐng)戶外行業(yè)新增量

與此同時(shí)，“內(nèi)容與電商邊界融合加深”也成為今年618大促活動(dòng)及營(yíng)銷的一大趨勢(shì)，618大促中內(nèi)容與電商邊界融合加深，共促品牌增長(zhǎng)。

而在戶外賽道，除了傳統(tǒng)戶外品牌對(duì)極限戶外場(chǎng)景的展現(xiàn)之外，由蕉下開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)的輕量化戶外場(chǎng)景，也因?yàn)榇蚱屏恕皯敉狻焙汀吧睢敝g的認(rèn)知墻，成為了驅(qū)動(dòng)今年戶外賽道增量的趨勢(shì)內(nèi)容，甚至連很多傳統(tǒng)戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌，也在業(yè)務(wù)主線之外，積極擁抱著輕量化戶外的趨勢(shì)。

去年一句“露營(yíng)是成年人的過(guò)家家”，點(diǎn)燃了露營(yíng)的火，一直燒到了現(xiàn)在，在小紅書(shū)等生活趨勢(shì)平臺(tái)，戶外行業(yè)的輕量化趨勢(shì)則表現(xiàn)得更場(chǎng)景化、更顯性生活方式化，在Z世代、都市白領(lǐng)、精致女性和親子家庭四大人群上尤為明顯。比如很多傳統(tǒng)戶外品牌也選擇將直播間打造成了“輕露營(yíng)地”，并在這種輕量化戶外場(chǎng)景的直播中，展示著以戶外功能性面料制作的日常單品，比如百褶裙、POLO衫等。

而蕉下，早在2023年年初品牌升級(jí)后，先人一步開(kāi)始在官方旗艦店的產(chǎn)品圖、詳情頁(yè)中，基于輕量化戶外場(chǎng)景進(jìn)行著商品展示，這也引發(fā)評(píng)論區(qū)中消費(fèi)者們自發(fā)穿著蕉下裝備、在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)拍照打卡做買家秀。與此同時(shí)，蕉下還將社群BU Camper、營(yíng)地等納入輕量化戶外生態(tài)圈，以輕量化戶外“品牌場(chǎng)景邏輯”，逐步深挖著引領(lǐng)者蕉下的賽道心智護(hù)城河。

自2023年圍繞“輕量化戶外”主線進(jìn)行系列品牌升級(jí)動(dòng)作后，蕉下正在戶外這條萬(wàn)億賽道上，以“輕量化戶外的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的姿態(tài)，在引領(lǐng)戶外行業(yè)新增量的同時(shí)，也以高“質(zhì)價(jià)比”的輕量化戶外裝備不斷實(shí)現(xiàn)著中國(guó)大眾對(duì)于戶外生活方式的美好期待。

統(tǒng)籌：劉書(shū)芝 編輯：李冬生