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文 | 傳媒圈，作者丨賴詩妮，編輯丨零壹

每兩個網民之中，就有一個在看網絡文學。

據中國社科院全新發布的《2022中國網絡文學發展研究報告》，2022年中國網文用戶達到4.92億，作者超過2278萬。

(資料圖)

而中國網民共有10.67億，也就是說，近一半中國網民，都是網文用戶。可見，網文已逐漸成為文學類型的主流，進入“全民化”階段。

龐大的用戶規模給網文帶來了巨大的市場機會。389.3億，是2022年網絡文學的市場規模，這塊蛋糕有多大，還沒人能望到頭。

IP價值超2520億，各平臺下場做網文

市場規模龐大，一定程度上意味著早已有資本進入。

2003-2012年，起點中文網橫空出世并確立行業付費標準；盛大文學以資本力量收購起點強勢入局；掌閱、17K等巨頭誕生，移動閱讀成為兵家必爭之地。

2013年至今，經歷復雜整合，盛大文學與騰訊文學合并，成就了閱文集團這一最大網絡文學平臺；諸多競爭對手在資本扶持下啟航，以不同的發展戰略應對閱文的強大攻勢。

資本的觸角在網文領域不斷延伸，將網文從單純的文學發展為經濟產業，比如網文平臺開發收費模式、進行版權運作等，這其中網文IP改編市場出現在了大眾眼前，其創造的可觀的經濟效益令網文“錢”景備受看好。

2004年，改編自蔡駿《詛咒》的《魂斷樓蘭》打開了網文IP改編的局面，并隨著國內影視業的發展一路高歌；2019年，《慶余年》改編的同名劇集成為爆款，之后《贅婿》《雪中悍刀行》等作品相繼問世，復制了《慶余年》的成功之路。

過去一年的熱播劇中，網文IP改編占據了半壁江山。愛優騰三大平臺2022熱度榜單TOP10中，分別有30%、50%與60%的電視劇改編自網文。

網文IP改編熱潮究竟“狂熱”到何種地步，部分具有IP改編成功經驗的頭部作者甚至剛剛開文，還未進行創作，IP就被視頻平臺預定了。可以說，版權被買下等待著改編的優質網文一茬接一茬。

而為把控價值無窮的IP資源，騰訊、阿里巴巴等各大網絡巨頭已著手建立自己的產業鏈。相對于從前狹窄的變現方式，在各大平臺、資本的入局之下，如今網文這塊蛋糕可謂越滾越大。

數據顯示，2022年，包括出版、游戲、影視、動漫、音樂等細分賽道在內的中國網絡文學的IP全版權運營市場，整體影響規模超過2520億元。預計到2025年，網絡文學IP改編市場價值總量將突破3000億元。

這也導致，許多新玩家如抖音、快手、知乎等相繼入局，瓜分這塊大蛋糕。

近期，抖音內測了一個名為“抖音故事”的功能，該功能可以讓達人或MCN機構在發布的網文推廣視頻中掛載小說、漫畫的鏈接標簽，用戶點擊該標簽后，即可直接進入小說、漫畫的界面進行閱讀。

此外，抖音還在個人中心內設置了一個名為“我的讀書”的入口，類似于一個網文商場，可以搜索、閱讀網文內容。可見，抖音正以可觀的流量扶持、推廣站內小說、漫畫板塊。

近幾年一直在謀求新商業化路徑的知乎，也于近期上線了一個名為“鹽言故事”的獨立APP，將平臺內的短篇故事內容進行打包，獨立成一個單獨的內容業務。除他們外，快手也在去年9月推出快手小說APP，將小說業務獨立打包出來進行運營。

現如今，網文IP開發成2520億元大生意，被資本爭相瓜分，還留有網文作者的一席之地嗎？

免費閱讀沖擊，腰尾部作者難以出頭？

中國熱度榜單TOP100的影視劇中，有42部改編自網文IP，總產值超一萬億，可謂熱錢滾滾。

生產了網文世界近90%內容的腰尾部作者，究竟能從這塊大蛋糕上嘗到多少甜頭？

一般而言，網文作者賺錢的路徑有兩種，小部分是作品訂閱分成，大頭則是IP改編版權費，無論是哪種，都要依托于平臺。

這一定程度上導致了全平臺所有的網文作者，與平臺之間的地位不完全平等，尤其是當免費閱讀的商業模式對于平臺發起沖擊，平臺要調整發展戰略時。

2020年4月，閱文集團曝出過去的“奴隸合同”，引發的網文界大海嘯，正是最佳詮釋。

合同上要求：作者創作的書，直到作者死后50年，版權都歸閱文所有；平臺與作者之間的關系從合作關系調整為委托創作關系，也就是說，作者喪失對所寫作品的著作權……

彼時，“合同風波”沸沸揚揚，網文作者們很快發起“5·5斷更節”等一系列事件，對閱文集團進行抵制。

閱文集團對此則很快做出回應，在5月6日晚間舉辦了一場懇談會，閱文集團新任CEO程武、總裁侯曉楠、總編輯楊晨等新管理團隊與多位作家，就網絡文學生態、創作環境優化，以及備受關注的“作家合同爭議”等商業規則領域的問題，展開討論。

6月3日，閱文集團新管理層發布“單本可選新合同”，根據不同授權分為三類四種，取消單一格式合同，并對此前充滿爭議的舊合同進行了大刀闊斧的十余項修改，合同風波逐漸停息。

圍繞著作品著作權等產生的紛爭，其背后隱藏的深層原因則是在免費閱讀的沖擊下，平臺要將重心從付費閱讀向版權運營轉移。

作為互聯網世界里提出“以IP為核心的泛娛樂戰略”第一人，程武在接任閱文集團CEO職位之時就強調，騰訊新文創將真正開啟一個“IP構建”大時代，未來，騰訊將繼續推動閱文從“最大的行業正版數字閱讀和文學IP培育平臺”向“更強的文學內容生態”升級。

新管理層的變革決心清晰可見。與之對應的是，閱文集團首次將免費閱讀提升到與付費閱讀相當的程度，在中期財報發出后，提出迅速組織免費閱讀產品和業務，以滿足用戶需求。

相較于平臺，腰尾部作者對于免費閱讀的商業模式可謂深惡痛絕。

一方面，外部免費閱讀崛起，讀者群體將呈現下沉趨勢，有購買力的優質讀者群體也難免會流失，尚未形成穩定讀者群的腰尾部作者將難以出頭。

另一方面，絕大多數腰尾部作者的作品后續實現IP改編的可能性還較小，版權和流量的熱鬧與他們無關，他們的收入主要依賴于付費分成和全勤獎，平臺內推行免費閱讀則將直接關系到他們的付費收益與福利。

然而，在當下，網文作者群體中的馬太效應表現地愈發鮮明，“付費網文平臺也有一個問題，即因為付費帶來了門檻，所以資源會更加向頭部聚集。花錢買了VIP的人，會更傾向于只去看平臺上最受好評的作品，追捧已經成名的作者，這樣平臺上不出名的小作者也很難出頭。”一位起點高級VIP讀者表示。

對于腰尾部作者而言，免費閱讀和付費閱讀孰好孰壞至今仍是無解的命題。

微短劇興起，腰尾部作者的新機會

相較于長劇集的成本高、周期長、不確定性強，微短劇有著體量輕、節奏快、時長短的鮮明優勢。

由于試錯成本低，微短劇無論是在導演、演員，還是IP的選擇上，都可謂“英雄不問出處”。

而這，也恰巧給了腰尾部作者一個嶄露頭角的機會，也給了網文平臺海量中腰部作品一個被激活的機會。

根據燈塔專業版數據，前不久收官的大芒短劇《婚事》，上線以來共取得芒果TV播放量19次日冠，累計播放量1.93億，在芒果TV劇集板塊單日播放量連續多日僅次于大劇《歸路》排在第二。

此前快手短劇《秦爺的小啞巴》一經上線，就斬獲了3.3億播放量，單集短劇播放量突破1億，并獲得快手“星芒計劃”當月分賬冠軍。

前者改編自錦文小說網的《婚事》，后者改編自米讀的《秦爺，你家小啞巴是滿級大佬》。

兩者原著有個共同點，在站內榜單上排名不高，各項數據也不算頭部，不是傳統意義上的“爆款”。甚至于《秦爺》的作者月思悅還只是米讀的新作者，第一部作品就得以成功影視化也讓她驚喜不已。

這正是微短劇的魅力所在，生產鏈路短、改編效率高，令其能夠高效驗證網文IP是否具有影視化潛力、粉絲吸引力和商業化可能，繼而裂變出更多樣，更適宜的改編形式，為IP成體系化、規模化的開發帶來更多可能性。

對于網文作者的影響就更為直接了，由于微短劇往往只取材原著中的高能情節，不詳盡介紹細節，因此其不僅能讓作者變現加快，也能迅速將流量反哺到原著身上，激發更多用戶對原著的閱讀熱情，提高作品和作者的影響力，實現IP價值的成倍放大。

以上兩部微短劇均是如此反哺原著的，小說《婚事》在連載期間還沒有太大聲量，2021年12月左右站內點擊量僅為1191，影視化成功后，目前站內點擊量已超300萬，并獲得站內高資源位推薦；據米讀站內數據，短劇《秦爺》上線第二天，原著作品新增閱讀人數漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。

微短劇這一內容形態的興起，給腰尾部網文作者與作品都找到了一條新出口，打破了傳統網文IP改編的馬太效應，讓他們有機會、有可能實現層級躍遷。

這也側面印證著，隨著網文市場規模的不斷擴大，身為整個網絡文學根基的腰尾部作者，一定是能共享“網文蛋糕”的。