時(shí)隔三年，出境游終于迎來復(fù)蘇。有人長(zhǎng)途跋涉抵達(dá)了位于地球另一端的阿根廷巴里洛切，也有人乘著跨國(guó)高鐵輕松造訪了老撾邊境小城磨丁。第一時(shí)間踏上海外旅程的年輕人有何特征？哪些目的地最受他們歡迎？他們的旅行偏好又發(fā)生了什么變化？作為中國(guó)最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩通過對(duì)2023年1月8日至今的用戶行為數(shù)據(jù)綜合分析，發(fā)布《第一批出國(guó)的年輕人都去哪兒了》海外旅行數(shù)據(jù)報(bào)告，通過對(duì)第一批“奔赴海外”的年輕玩家的行為偏好分析與解讀，從需求側(cè)出發(fā)，為恢復(fù)中的海外供應(yīng)鏈以及相關(guān)旅行產(chǎn)品提供靈感與參考。

90后沖在了出國(guó)玩第一線，占比超57%

(資料圖)

經(jīng)濟(jì)實(shí)力與行動(dòng)力兼?zhèn)涞?0后毫無意外地成為了第一批出境游客的主力軍，占比超過57%。出于對(duì)安全以及其它不確定因素的考量，曾經(jīng)的“背包客”、“獨(dú)行俠”們也開始傾向于結(jié)伴出行，77.7%的游客選擇和家人、朋友、伴侶一起出游。在春節(jié)假期闔家出國(guó)度假趨勢(shì)的帶動(dòng)下，家庭出游客群以33.7%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑。

一線城市依舊是海外旅行的主要客源地，北上廣深四個(gè)一線城市承包超過40%客源。在目的地游玩一周以上成為年初赴海外游客的主流選擇，占比高達(dá)57.4%，其中15天以上的深度游占比達(dá)到24.6%。第一批出國(guó)玩的年輕人在花錢上同樣“不含糊”，人均消費(fèi)一萬元以上的比例為48.5%。仍處高位的機(jī)票和酒店價(jià)格是導(dǎo)致人均花費(fèi)上升的原因之一，年輕人近年來旅行消費(fèi)偏好的變化，也促使他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)的旅行產(chǎn)品、更深度的體驗(yàn)、更新奇的玩法買單。

東南亞國(guó)家實(shí)力霸榜，年輕人熱衷“去有海的地方”

政策寬松、簽證辦理便捷且“新手友好”的東南亞國(guó)家是絕大多數(shù)年輕游客重返世界的第一站，在馬蜂窩出境游熱門國(guó)家TOP20中實(shí)力霸榜，占據(jù)八席，泰國(guó)更是自出境游重啟至今一直穩(wěn)坐海外熱門國(guó)家榜首。

景色迷人且度假體驗(yàn)豐富的濱海地區(qū)以及熱帶海島是年輕人出境旅行永恒不變的熱門選擇。旅游業(yè)發(fā)展成熟的普吉島、芭提雅、巴厘島、新加坡、悉尼等地區(qū)毫無意外在熱門海外目的地中名列前茅。值得關(guān)注的是，“中老高鐵”的開通進(jìn)一步豐富了國(guó)內(nèi)年輕人的出境交通方式選擇。“坐高鐵去老撾”在馬蜂窩站內(nèi)的熱度連日上漲，帶動(dòng)瑯勃拉邦成為熱度漲幅最高的境外目的地之一。

愛享受悠閑度假，也愛解鎖新鮮玩法

近年來，品質(zhì)、體驗(yàn)、玩法已在不知不覺間成為了影響年輕人旅游消費(fèi)決策的主要因素，這一趨勢(shì)同樣映射在海外旅游上。去清邁旅居深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳睿谄占獚u來一次摩托艇海上“自駕游”，在法國(guó)的“圣詹姆斯之路”徒步朝圣，在帕岸島參加“世界三大狂野派對(duì)”之一的“滿月派對(duì)”……年輕人的國(guó)外旅行正變得愈發(fā)“興趣使然”。在馬蜂窩北極星“即時(shí)攻略”社群里，除了出入境政策、簽證、交通、酒店等基礎(chǔ)問題外，當(dāng)?shù)匦屡d玩樂、新晉網(wǎng)紅打卡地等問題也紛紛躋身游客咨詢最多的問題前十。

“要做出符合當(dāng)代年輕人需求的‘好攻略’，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息是基礎(chǔ)，新鮮的、小眾的、個(gè)性化的玩法體驗(yàn)才是‘抓眼球’的關(guān)鍵。”馬蜂窩北極星攻略負(fù)責(zé)人介紹，“在我們的海外攻略社群里，除了攻略專家在線答疑解惑，每天還有無數(shù)旅行愛好者將他們?cè)诼眯兄械男掳l(fā)現(xiàn)分享給大家。”

據(jù)悉，截至目前，馬蜂窩權(quán)威攻略品牌北極星攻略已更新了近100個(gè)海外目的地、150份境外攻略，累計(jì)幫助超過一千萬有海外旅行計(jì)劃的用戶。