套上立領對襟衫，系上刺繡馬面裙，搭上方領對襟襖，身著一身華麗漢服，手提一盞宮燈，腰間一把團扇，或三兩相伴，或漫步在古色古香的街巷中，游客仿佛重新步入盛唐的坊市之中。

最近，這樣的景象在洛陽市洛邑古城景區比比皆是，“漢服＋古城”的打卡方式，吸引了不少游客，加之景區本身古色古香的仿古建筑、美輪美奐的游玩打卡場景，讓洛邑古城迅速出圈，并帶動周邊300余家漢服店生意火爆。

洛邑古城游客攀升，帶火附近300余家漢服店

(資料圖)

去年夏天，影視劇《夢華錄》爆火，劉亦菲在劇中一句“東京真是富貴迷人眼”的臺詞在抖音作為BGM迅速出圈，成為“國風類”視頻的標配，截至目前在該平臺播放次數超過37億，其中最火爆的搭配場景就是位于洛陽的洛邑古城。唐代的酒樓、宋代的商鋪、明清的建筑，多民族文化在此融合；小橋流水、青磚黛瓦，“一步一景”讓洛邑古城成為天然的攝影棚，這也吸引了不少抖音變裝博主來到現場拍攝打卡，網絡紅人效應助推景區游客量不斷攀升。

借助這一契機，洛邑古城看到了“服裝+造型+拍攝+修圖”的一條龍服務，并據此推出不少“吸粉”舉措，譬如近日舉辦的“夢里隋唐，盡在洛邑"牡丹文化節活動，便吸引不少游客前來換裝打卡。據景區統計，截至4月7日，日均客流量已達2.5萬人次，單日最高客流突破3萬人次。

游客接踵而來的同時，漢服租賃、漢服跟拍等相關產業十分火爆。

4月8日上午，記者走進洛邑古城旁的一家漢服店，店內人頭攢動，已有不少游客正“錯峰”租賃漢服。住在洛陽的張女士一邊挑選心儀的漢服，一邊告訴記者：“晚上來拍照打卡的游客更多，排隊、租賃漢服和搭配妝造，一套下來可能要等一個多小時，如果想選到自己喜歡的服裝，等待時間還要翻倍。”張女士說。

據了解，隨著洛邑古城逐漸爆火，各種各樣漢服租賃店、體驗館如雨后春筍般出現，甚至洛邑古城附近的輪胎店、洗車店、燒烤店都連夜改成漢服體驗店。

在此經營漢服館的李女士說，一年前，她將附近一家倒閉的燒烤店面租下，改造成了漢服館，經過用心經營，如今顧客絡繹不絕。

“平時每天可以接待上百位顧客，恰逢假期或周末的話，接待量能達到兩、三百位。”李女士說。

據統計，在洛邑古城周邊，像這樣生意火爆的漢服店已有300家。

從租賃到跟拍，“漢服經濟圈”日漸形成

“我們店里大概有100多套服裝，以漢服為主，涵蓋唐風、宋制、明制等多種風格。”李女士說，周邊越來越多漢服店的興起，確實讓經營者感受到了競爭的壓力，但更多的是形成規模效應，共同吸引游客。

據李女士介紹，一套漢服租賃仨小時，外加妝造，只需不到100元，正是因為性價比較高的服務，讓不少游客組團打卡。此外，除了租賃漢服，店內還配套有攝影跟拍，不少攝影師與漢服店達成合作，為顧客進行動作指導、照片拍攝、后期修圖等服務。

抖音上，一位ID名為“小魚干fishfish”的攝影博主表示，春節期間，通過該平臺接單、漢服店合作等方式，短短半月，收入將近萬元，“從租賃到跟拍，洛邑古城附近已經形成了自己的漢服經濟圈。”

漢服文化出圈，打造沉浸式文旅項目

漢服經濟圈的形成，也讓不少旅游博主前來打卡。微博大V旅游博主“厄加特特”表示,越來越多的青年群體開始嘗試穿漢服、逛文化景區，漢服文化的興起，說明文化自信的回歸，漢服店越是火爆，越能說明漢服文化在不斷“破圈”。

不過，洛邑古城景區和周邊漢服經濟火爆的同時，也有游客提出質疑：以周邊漢服館為例，原本是汽修店和燒烤店的鋪面都在一夜間換成了漢服店，后續一旦游客量無法滿足開店需求，是否會出現大批量倒閉？

“厄加特特”建議，景區要持續推出相關活動保持熱度，同時有關部門可以對漢服店鋪進行規范化、精品化的管理，從而提升游客的消費體驗。

一時的火爆“出圈”相對容易，可持續的熱度保持則十分考驗景區的運營能力。對此，洛邑古城項目經理程先生表示，漢服是穿在身上的“中國文化”，古城以漢服經濟“破圈”，旨在掀起中國文化體驗的新熱潮。接下來為持續促進周邊相關產業發展，景區將不斷升級優化古城風貌，營造燈獅畫橋、隋唐集市等繁華古風場景，持續吸引游客穿漢服前來游玩、拍照、打卡，沉浸式體驗夢里隋唐畫卷。

不止如此，洛邑古城還將通過舉辦漢服節慶活動，聚焦游客目光。如本次牡丹文化節期間，景區便舉辦了“夢里隋唐·盡在洛邑”漢服街拍大賽，游客可以穿漢服、游古城、拍美照、在線投稿PK。

程先生說，未來洛邑古城將緊跟潮流，進一步引入更多“沉浸式”體驗與創意內容，同時圍繞“顛覆式創意、沉浸式體驗、年輕化消費”的發展理念，依托古城文化旅游資源，謀劃實施更多獨具特色的沉浸式文旅體驗項目。

統籌：趙柳影 編輯：金鑫 版權聲明

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