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“不能錯過的寶藏店鋪”“粉糯香滑，無敵掛汁”“超好吃，值得一試”……近年來，“探店經濟”發展紅紅火火，不少消費者通過探店博主的視頻推介“種草”或“避雷”。在兼顧個人興趣和收入的情況下，全職或兼職做探店博主已成為不少年輕人的職業選擇。

探店是線下店鋪的“連接器”，通過線上“引流”到線下店鋪，有助于線上對線下的賦能。除了促進實體經濟發展，探店也讓商業消費場景更加豐富。一方面，讓消費者有了更多選擇，另一方面創造了眾多靈活就業崗位和機會。

然而，作為一個發展迅速的新興業態，隨著行業快速發展，從業者素質參差不齊，加之缺乏行業監管，當前“探店經濟”整體上仍處于野蠻生長階段，虛假推薦、惡意差評等亂象在探店行業屢見不鮮。一些網紅博主探店時“看錢說話”，既讓一些商家苦于“被探店”，也讓消費者難識真偽，頻頻“踩雷”。受利益裹挾，部分網紅的行為已經偏離了探店本質，擾亂了正常的行業生態。

一些網紅不請自來，在餐廳吃完后不買單，對吃“霸王餐”理直氣壯。部分博主抓住評價機制的漏洞故意給商家制造負面輿情。與此同時，部分主播收取了高價推廣費，卻未帶來多少訂單。一些看起來不錯的數據，有時是第三方公司在刷量。

在亂象頻出的背后，是行業規范缺乏、從業者素質良莠不齊。部分網紅給錢就“超好吃”，不給則“不推薦”。抄襲、假數據、刷單等黑灰產業鏈一直“野火燒不盡”，讓不少網紅對處罰“無感”，下次可能換個馬甲繼續坑害消費者。

從真實體驗分享到暗箱操作，“變味的探店”侵蝕行業健康發展。如亂象愈演愈烈，容易引發消費者擔憂，對這一行業發展帶來較大挑戰。

“探店經濟”已到了要規范的時候。對此，應及時填補“探店經濟”的管理空白；強化行業自律，明確創作者在探店各環節中應遵守的行為規范，以客觀真實的體驗感受向消費者推介，避免虛假宣傳；商家要從為消費者負責的角度，以真實換信任，提高消費體驗感，以高質量、好價格贏得好口碑。此外，強化監管力度，對抄襲、數據造假、刷單等黑灰產業鏈進行嚴厲打擊，助力打造更健康的行業生態。

（原題為《新華網評：莫讓“探店”變味》記者 覃星星 農冠斌 來源 新華社）

統籌：王航 編輯：彭茜雅