近幾年，中國刮起了一股強勁的傳統文化風潮。

一開年，由8部植根于中國傳統文化的獨立故事組成的動畫短片集《中國奇譚》就贏得超高口碑。不僅收獲一波波贊譽，讓不計其數的網友“路轉粉”，也讓文化市場再一次刮起“中國風”，激起了不少年輕人對傳統文化的新期待。

(資料圖片僅供參考)

不止影視領域，從日化美妝、食品餐飲到游戲動漫、電子產品，國潮熱更是席卷了消費賽道，越來越多的年輕人逐步了解并愛上了博大深邃的中華優秀傳統文化。“國潮”產品之所以受青睞，是因為其中蘊含著豐富的文化創造力，涌動著將傳統文化之美和當下生活之用結合在一起的文化生命力。

中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對2002名青年進行的一項調查顯示，56.9%的受訪青年表示看到國潮風起的現象會由衷地感到自豪。67.7%的受訪青年認為青年要守正創新，傳承傳播傳統文化。

廈門大學新聞傳播學院教授黃合水認為，每個人從小到大都會從學校教材、課外讀物以及日常生活中，接觸到很多傳統文化知識，并將這些知識永久地存儲在自己的記憶中。當下很多文化節目，有效地激活了人們的記憶節點，引起了情感共鳴，從而推動了國潮文化。

搶占卡牌市場空白的《卡游三國》，是“童年殺”也是“寓教于樂”

如何挖掘我國寶貴文物和文化遺產的多重價值，傳播更多承載中華文化、中國精神的價值符號和文化產品，為現在的年輕人獻上饕餮盛宴？這已經成為目前我國文化產業的新思考。

4月初，卡游發布首個原創IP項目——《卡游三國》卡牌，這個卡牌系列以中國四大名著之一的《三國演義》為創作框架，透過卡牌講述家喻戶曉的三國故事。

卡游相關負責人表示，他們希望用卡牌講好中國故事，用年輕人熟悉的人物IP持續傳遞優秀的文化價值，契合當今人們的情感和精神需要，這是卡游作為文化創新企業一直在探索的問題。

據觀察，作為國內卡牌行業的代表，卡游已與國內外50多個IP進行合作，同時也在大力發展國創文化系列，陸續推出了《秦時明月》《斗破蒼穹》《魔道祖師》等優秀的國漫IP卡牌產品，并得到了市場廣泛認可。

此次推出的《卡游三國》卡種極為豐富，包含豪杰卡、流年卡、千古一瞬卡、流芳傳韻卡、萌將卡、章回卡、群英卡。設計風格多種，卡片工藝令人眼前一亮。細膩精致的絲印、熱燙金、流云閃膜、光刻等效果都讓人眼前一亮，以精簡的無邊框設計突出畫面的整體美感，進一步呈現整套卡牌的精良度。

其中，“流年卡”由卡游畫師特別繪制，描繪了劉備、關羽、張飛幼年時與稱帝封侯后的雙重形象，通過三人意氣風發的雄才造型與稚嫩的孩提時期形成對比，突出他們在流年中的成長與蛻變，一張卡牌上角色們兼具可愛與英武。

“章回卡”復刻了70后、80后、90后在街頭巷尾的書攤和小賣部看連環畫《三國演義》時的情形，以原著章回劇情為基礎，將每回劃分為上下兩個部分，卡牌正面是原創小人書風格劇情插圖，背面則是懷舊感滿滿的插圖線稿與故事文本。

“三國IP在紙質卡牌方面的探索上目前還是空白，而紙質卡牌在傳播名著方面有自己獨特的優勢，可以做得更細膩更直觀，80后90后借著它找回童年，孩子則可以寓教于樂，觸摸傳統文化。”卡游設計師表示。

避免臉譜化，設計團隊尤為重視人物情感張力

《三國演義》是什么？一千個人心中可能有一千個三國人物畫像。在談及做原創IP尤其是承載了中國優秀歷史文化的《三國演義》時，卡游設計師表示，與以往其他IP最大的不同是“如何詮釋得讓大家滿意”和“如何相對新穎地詮釋三國”。

“既要避免臉譜化，同時又不能超過大眾的既定認知，設計要求非常高。我們翻閱大量的典籍資料，力求還原歷史真實性，像是漢制的鎧甲和官服，了解相關歷史橋段背后的故事和詳情。同時，我們還要去考慮怎么用藝術和技術的方式去詮釋，怎么做詮釋得更有意思。”

為了區別其他三國衍生產品，增加這套卡牌的收藏和把玩價值，卡游深挖故事的情節和每個人物的細膩情感，從藝術巧思入手，讓這套卡牌展現出獨樹一幟的氣質。

“一般來說，設計三國人物，通常的做法是怎么畫更俊美勇猛，但是我們希望跳出這個框架，從更細膩、更真實、更具有情感和趣味的層次去設計。比如畫董卓，我們特意找了一個不常見的角度，畫董卓給自己立的石像雕塑，用石像雕塑來反映董卓是一個很驕傲的人。這就讓卡牌具有了啟發和思考的價值，你可以重復去欣賞和把玩，從而挖掘出人物一層一層的潛在情感。”

此外，在創新上，設計師們還根據人物橋段知名度，設計了劉關張三兄弟回望少年時的特殊卡牌。“屠戶出身的張飛小時候是不是就很莽撞活潑？志向高大的關羽是不是小時候就常和小伙伴策馬奔騰？家境貧寒的劉皇叔少時是否就聰穎機敏？基于這些合理的猜想，我們進行了細膩的闡釋，希望映射出每個角色的人生軌跡。”

在呈現群像、戰役場面的設計，卡游也發現了一個重要的困難：常見的卡牌游戲CG風格一旦落實在紙質卡牌上，囿于印刷尺寸，很難展現出每個角色的張力。為了解決這個困難，在嘗試了十幾種繪畫風格后，設計師們大膽使用了傳統連環畫的白描形式，“因為它既能夠更有力更清晰地表現人物，而且還能夠引發童年記憶：又回到小時候看三國連環畫的狀態了。”

事實上已有不少粉絲期待：“章回卡集齊全套后可以成為一本精簡版的三國演義小人書，不論畫面還是文字都值得細細鑒賞品讀。”

業余時間在卡牌交流平臺上經常發表觀點的一位85后卡牌收藏愛好者表示，自從卡游宣布制作三國卡牌時就在持續關注這個IP了。“一方面是由于我本身非常熱愛三國文化，另一方面，卡游這次呈現給我們的三國卡牌，不論是產品的構思設計，還是品質工藝，都比以往的產品更上一層樓，足見對國產IP的重視以及對玩家的誠意。”

據這位玩家回憶，20年前收集小浣熊水滸卡和三國卡的朋友們都曾因為卡牌去嘗試閱讀《水滸傳》《三國演義》等名著。

“作為中國文化的符號和載體，我相信卡游三國卡牌可以像20年前一樣，激發小朋友們對的古典名著的興趣，讓我們對傳統文化的認同和喜愛在每一個玩家的內心生根發芽。”這位三國忠實粉絲希望卡游持續開發與傳統文化相關的IP，擴大在青少年和小朋友群體中的影響力。

開啟國創藝術家工程，扛起社會責任感

盡管三國卡牌設計的挑戰很大，但是此次參與設計的設計師們非常年輕，也非常熱血，“我們本身對三國故事就很喜歡，覺得可以去繪制三國卡牌非常有意義和價值。”

為了尊敬這群熱血且充滿創意的設計師，此次卡牌卡面標注有畫師名字，卡游負責人表示：“隨著民族自豪感的提升與年輕一代的崛起，未來我們希望能與更多的國內藝術家進行合作，在為傳統文化賦予新內容的同時，支持國潮的發揚光大。”

據了解，卡游近期開啟的“國創藝術家”工程，已經與我國著名國畫家戴敦邦達成深度合作意向，獲得戴敦邦《紅樓夢-大觀奇緣》《水滸傳-逼上梁山》《西游記-大鬧天宮》《三國演義-群雄逐鹿》四大名著IP插畫獨家授權，進行卡牌等多元衍生品開發，旨在弘揚中國傳統文化。

讓傳統文化更有具年輕化和創意化，從而“活過來”，儼然已是當下文化產業的社會責任。對此，卡游相關負責人表示，“卡游擁有‘研產銷供’全產業鏈，在IP運營和產品研發、工藝、制作層面更是有著多年的經驗與實力，一定會充分理解作品理念與核心主張，進行拆解、分門別類，根據當下時代年輕人喜好與習慣，將傳統文化做好青春化表達，更多層次闡述IP背后的故事和價值，進一步推廣中國傳統文化、強化中國文化自信，講好中國故事。”

（來源 澎湃新聞）

統籌：梁冰 編輯：彭茜雅