近日，亞馬遜公布了一項新的計劃：該公司正在組建一個團隊，研究生成式人工智能（AI）工具，旨在幫助商家生成照片和視頻，用于在其平臺上的廣告活動。亞馬遜發言人對此表示，該公司對這項投資充滿信心。

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根據公開數據，在2021年開始披露廣告收入以來，亞馬遜廣告業務每季度都能實現兩位數增長，僅去年一年就為該公司帶來約380億美元的收益。目前，亞馬遜的廣告業務重心在搜索結果中為商家提供助力。它為廣告商提供一系列工具和服務，例如定向投放、關鍵詞廣告、品牌廣告、DSP等。

亞馬遜的廣告業務規模已經超過了美國傳統廣告公司，但是該公司并不打算止步于此。與競爭對手谷歌和Facebook相比，亞馬遜雖然起步較晚，但卻因為自身的優勢，逐漸成為了廣告商的首選平臺。現在，亞馬遜正計劃更廣泛地發展其廣告業務，包括通過在其免費視頻流服務Freevee上出售廣告位和在Prime Video的周四晚間橄欖球轉播期間出售廣告等。

生成式AI是什么？

傳統的廣告創意是由人工設計和制作的，成本較高且效率不高。而生成式AI可以讓計算機自行學習和生成各種類型的廣告素材，從而節省制作時間和成本，提高廣告效果。通過投資生成式AI，亞馬遜將在廣告創意的制作效率和成本上獲得優勢，同時也將能夠更加個性化地為廣告商提供服務。

中國電商廣告市場的概況

中國電商廣告市場規模龐大，據艾媒咨詢報告顯示，2020年中國電商廣告市場規模達到791.2億元，同比增長15%。隨著中國電商市場的不斷擴張，電商廣告的重要性逐漸凸顯。

目前，阿里巴巴旗下的淘寶、天貓和京東是三大主要電商平臺。據艾瑞咨詢報告顯示，2020年第二季度，淘寶和天貓的廣告收入達到497億元，同比增長21.9%；京東的廣告收入則達到112億元，同比增長32.3%。可以看出，中國電商廣告市場規模龐大，增長迅速。

中國企業在廣告領域的案例

在中國市場上，騰訊是一家擁有雄厚廣告業務的公司。截至2020年底，騰訊廣告月活躍用戶已經超過10億。騰訊廣告覆蓋了搜索、信息流、社交、廣電等多個領域，并且注重與各類媒體的合作。其中，微信廣告和QQ廣告是其最核心的品牌。

另一家值得關注的公司是字節跳動，以知名短視頻應用TikTok（抖音）為代表。根據QuestMobile的數據顯示，截至2020年7月，抖音月活躍用戶已經突破6億，成為國內領先的短視頻平臺。同時，根據媒體報道，抖音在2019年收入達到176億元。

該變動對中國經濟及企業的影響

亞馬遜新的舉措將進一步提升其廣告業務的競爭力，對于中國市場來說，也將帶來新的機遇和挑戰。

在面臨亞馬遜等跨國電商巨頭的競爭時，中國電商企業需要加強自身廣告創意的研發能力，積極實踐與AI等新科技的相結合，以提高廣告創意的效果和成本效益，從而贏得更多消費者的關注和信任。

同時，隨著亞馬遜在中國市場的不斷擴張和深入，中國電商企業也將面臨更加激烈的競爭壓力，需要進一步完善自身的產品和服務質量、營銷策略和運營管理體系。

統籌：劉書芝 編輯：謝 寬