2023年第一季度，全球平板電腦市場出貨量為3170萬臺，同比下降17.7%。這是自2020年疫情暴發以來的最低出貨量。Canalys研究經理Himani Mukka表示，消費者對平板電腦需求下降，出貨量也低于預期，這也預示著整個平板電腦市場的調整和變動。

一、市場總體表現

過去幾年，平板電腦市場一直持續放緩。根據Gartner的數據，2023 年全球設備總出貨量（個人電腦、平板電腦和手機）預計將下降 4.4%，降至 17 億臺。2022 年，設備出貨量市場下降 11.9%。

【資料圖】

Gartner 高級總監分析師 Ranjit Atwal 表示：“整個 2023 年，低迷的經濟市場將繼續抑制對設備的需求。事實上，到 2023 年，終端用戶在設備上的支出預計將下降 5.1%。正如在大流行最嚴重的時期之后商業信心開始恢復一樣，現在大多數地區的商業信心已經顯著下降。預計要到 2023 年第四季度才會出現通貨膨脹緩解和衰退觸底的情況。”

二、企業市場份額

蘋果

蘋果是全球平板電腦市場的領導者，其iPad系列產品占有較高的市場份額。2023年第1季度，蘋果平板電腦出貨量為1200萬臺，與去年同期相比下降了19.8%。盡管下降明顯，但仍然占據著市場的相當大份額。

華為

2023年第一季度，華為躍升為全球最大的平板電腦生產商之一。這一成就使得華為在智能手機之外提高了其在個人電子產品市場中的地位。華為近年來不斷推進自己的產品和技術創新。

三星

三星是全球最大的消費電子設備制造商之一，其Galaxy Tab系列是其在平板電腦市場中的主力產品。2023年第1季度，三星平板電腦出貨量為780萬臺，同比下降了9.7%。

小米

小米在2023年第一季度表現也相當出色，成為全球第三大平板電腦供應商。小米通過智能硬件作為支撐將其生態布局拓展到眾多領域，從電子產品走向更多的智聯家居，這也為小米未來的發展建立了更加穩定的基礎。

聯想

聯想在過去幾年里一直保持較高的市場份額，尤其在中國市場上。盡管全球平板電腦市場下滑，但聯想在第一季度的銷售額同比增長了2.3%。不僅如此，聯想還在全球范圍內推廣自己的品牌形象，這有助于提升聯想的全球知名度和競爭力。

三、企業應對策略

蘋果

蘋果一直在保持自己的高端定位，并在產品設計和創新上下功夫。在應對市場下行的壓力時，蘋果則通過加強營銷和大力發展相關服務等手段來提高收入和利潤。創新+品牌驅動

華為

華為通過其自主研發的芯片和技術來提高產品的性能和質量，因此受到了消費者的喜愛。同時，華為還在全球范圍內進行品牌推廣，并通過各種優惠政策促進產品的銷售。技術驅動

三星

三星一直致力于不斷推出新的產品和技術來滿足消費者的需求。此外，三星還在全球范圍內投入大量資金進行品牌宣傳和促銷活動。創新驅動

小米

小米借助價格優勢和良好的口碑不斷擴大其市場規模，并通過產品和服務創新為消費者提供更優質的體驗。性價比驅動

聯想

聯想不斷提高自身的產品質量和性能，推陳出新。聯想在全球市場上加強品牌宣傳和渠道建設，以此提高其市場占有率。渠道驅動

四、影響與展望

全球平板電腦市場正在經歷一個調整期。隨著疫情的消減以及市場復蘇，相對穩定的需求和低庫存水平是未來市場較好的基礎。而對于行業內的企業而言，創新、升級以及本土化運營也是發展的重要方法。在日新月異的數碼時代，消費者對個人電子產品的需求也在快速演變，供應商們需要及時調整產品、營銷等方面的策略，以應對日益變化的消費市場。

當前，數字化已經成為全球經濟社會發展的主要趨勢。平板電腦雖然面臨一定的市場壓力，但是在數字化的趨勢下，它仍然有很大的生存空間和發展潛力。未來，隨著用戶需求的不斷變化和技術的不斷創新，平板電腦市場也會不斷推陳出新，提供更新、更多樣化的產品，以滿足消費者的需求。

此外，在全球范圍內，平板電腦的應用場景和需求也隨著社會進步的不斷變化而愈加多元化，包括教育、醫療、商務等領域，這也為平板電腦的發展帶來了新的機遇。

總體來說，平板電腦市場的調整期并非終結，只是對整個市場進行了一次洗牌，未來市場中優質的企業和產品仍將獲得更好的發展機會。同時，對于消費者而言，選擇適合自己需求和預算的產品，注重產品質量和性能，是購買平板電腦的關鍵因素。

統籌：劉書芝 編輯：謝 寬