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近日，吉林省不少旅游景區為莘莘學子推出“文旅大禮包”，廣大考生憑高考準考證就可享受景區免門票等福利。其他省份有關景區也紛紛推出類似舉措，爭搶高考考生這一重要客源。

河南商丘古城南門外，學生結伴游玩 視覺中國圖

憑借高考準考證，就可以享受到景區門票免費、價格優惠等待遇，這自然會吸引高考考生“到此一游”。教育部數據顯示，2023年全國高考報名人數為1291萬人，再創歷史新高。這樣大規模的考生群體，是不可忽視的文旅消費力量，值得景區做出相關努力，這對于塑造景區形象、吸引游客前來也大有裨益。

這并非有關景區第一次針對高考、中考考生推出優惠活動。疫情防控政策優化調整后，我國文旅業加快復蘇，高考、中考之后的旅游市場機遇顯然不容錯過。畢竟，只有確保擁有足夠的人氣，文旅業復蘇才可能更強勁、更持久。

面對這一商機，廣大景區和文旅企業不能淺嘗輒止，僅僅門票優惠就了事，而需更加用心，以更好的服務招待好包括高考考生在內的所有游客，力爭形成口碑營銷下的良性循環。廣大景區應該認識到，門票只是景區收入的渠道之一，只有克服“門票依賴癥”，在景區內餐飲、住宿、索道、娛樂體驗等收費項目方面作出更多有益探索，大力提升各環節服務水平和旅游體驗，才可能確保景區綜合收入水平持續上升，景區發展才能夠走得更穩更遠。此前有關景區的類似實踐，已經證明了這一點。即便是對高考考生推出優惠舉措，景區仍須確保既要引得來又要玩得好，容不得半點兒馬虎。

與此同時，景區還需加強安全管理。暑假期間，包括考生在內的游客會有所增多，景區管理難度相應加大。特別是高考、中考考生基本都是青春期的年輕人，不乏對驚險刺激游玩項目十分喜愛。對此，景區必須加大游樂設施監督檢查力度，確保設施安全運營、萬無一失，讓廣大游客開心而來、平安而歸。

當然，廣大考生游客也應答好文明出游這張“無字考卷”。升學考試結束，完成了一次重要的人生經歷，又逢景區門票優惠可降低出游成本，自然是讓人高興的事。不過，在背起行囊出游的時候，應充分理解景區讓利所釋放的善意，游玩中注意文明細節，防范各類安全隱患，堅持勤儉節約，充分展現當代年輕人的良好風貌。

（原題為《景區爭搶考生客源：不能僅靠門票優惠，應綜合施策》作者馬洪超 來源 經濟日報）

統籌：陳若松 編輯：楊晗