國民經濟持續發展、居民收入水平不斷提升、國家拉動內需政策以及城鎮化發展等因素，為化妝品行業的快速發展提供了良好環境和市場空間。隨著收入水平的提高，居民對化妝品的消費心理和需求開始呈現多樣化和個性化的特征，消費升級的趨勢逐漸顯現。

美白化妝品在消費者越發成熟、流量紅利弱化背景下，行業將從以渠道驅動滿足滲透率提升下的“量”增階段，逐步進入以產品驅動滿足消費升級下的 “價”增時代，這一過程對于企業競爭力要求也越發提高，也必然將導致未來企業間加劇分化和強者恒強的趨勢延續。

中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國美白化妝品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

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2023年美白化妝品行業現狀及前景分析預測

美白化妝品產品的作用機理，一般可分為化學美白類、僅具物理遮蓋類這兩種類型。化學美白類化妝品，是指通過抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的運輸，達到美白皮膚的效果。僅具物理遮蓋類化妝品，是指使用了物理遮蓋劑，如二氧化鈦、氧化鋅、滑石粉等或類似的白色粉狀物，通過涂抹覆蓋于皮膚表面，遮蓋皮膚上的斑點，以達到美白的效果，但并不能改變皮膚的本來面貌。

國家藥監局發布的《淺談美白化妝品與美白劑》一文，明確指出美白化妝品風險程度相對較高，屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。在我國，美白化妝品既包括通過物理遮蓋形式達到皮膚美白增白效果的產品，也包括可以真正改變膚色，讓皮膚顏色變白的產品。

由于化妝品市場的擴大，由此會推出更多種類的產品，用以滿足消費者的不同需求，這促使美白化妝品產品種類范圍越來越廣，功能更加全面。消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產品品質和服務體驗，對于產品品牌價值的認可度逐漸提高,高端產品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業的健康持續發展。

近年來，隨著我國電商產業迅猛發展，網購成我國主要化妝品消費渠道，通過國內第三方工商注冊信息查詢機構--企查查查詢結果顯示，經營業務包含"化妝品生產"，同時通過"在業/存續，非分支機構，有商標信息，制造業"篩選，截至2021年國內企業數量為22510家，同比2020年年底的20937家增加了1573家。

目前，我國已有多個城市提出打造美麗健康產業基地。如廣州市白云區"白云美灣"、廣州市花都區"中國美都"、廣州市黃埔區"南方美谷"、清遠市的"美妝硅谷產業園"、上海市奉賢區"東方美谷"、湖州市吳興區"美妝小鎮"、成都市武侯區"她妝美谷"、北京昌平區的"未來美城"等。各個城市都已在緊抓化妝品行業快速發展的窗口期。

按零售額計，中國化妝品市場的市場規模由6305億元增加至9468億元，年復合增長率為10.7%。預計中國化妝品市場的市場規模(按零售額計)將達到10405億元。

隨著化妝品市場的發展，化妝品行業出現更多細分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產品，并進一步豐富其產品供應。著重抗老效用、敏感修護、美白、控油祛痘、抗皺及補水等特定功能的產品可為中國消費者提供更多選擇，從而增加他們的購物頻率。

美白化妝品產品市場發展前景及規模預測

圖表：2023-2027年美白化妝品產品市場規模預測(億元)

數據來源：中研普華

美白化妝品市場的趨勢如何

目前科學家們正在大力尋找具有防曬和抗污染的天然活性成分，將來的防曬成分將以天然活性物質與納米級ZnO代替目前的化學防曬劑。當前國內外美妝品牌產品迭代提速、對原料研發布局、營銷投放及品牌建設日趨重視，帶來行業競爭加劇，美妝行業可能面臨獲客難度提高、流量成本上升、利潤水平承壓的風險。

市場上祛斑美白類化妝品數量種類繁多，根據產品的作用機理，一般可分為化學美白類、僅具物理遮蓋類這兩種類型。化學美白類化妝品，是指通過抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的運輸，達到美白皮膚的效果。僅具物理遮蓋類化妝品，是指使用了物理遮蓋劑，如二氧化鈦、氧化鋅、滑石粉等或類似的白色粉狀物，通過涂抹覆蓋于皮膚表面，遮蓋皮膚上的斑點，以達到美白的效果，但并不能改變皮膚的本來面貌。美白化妝品在設計方面，消費者需要的不僅僅是含有天然成分的產品，還有對更安全、更生態產品的期待，生態設計的產品也將開啟新篇章。

隨著現代精細化工的不斷發展，人們的美白方式也越來越多。比如，在小紅書上，網友們分享的美白技巧五花八門，除了防曬之外，還有臉部美白、身體美白、內調美白等。此外，口服美白、美白身體乳、磨砂膏，以及美白精華、面霜等產品，美白化妝品都有較高的搜索量。

隨著人們健康意識的增強和對更適合自身皮膚化妝品功效的追求，主打天然成分的護膚品在化妝品市場中占據的份額逐漸加大。在行業方面，近年來關于天然化妝品的標準和法規逐漸優化，天然成分的獨特性和實效性已被研究證實，品牌也在不斷加強環保意識，關注美白化妝品產品包裝。

美白化妝品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找美白化妝品行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據美白化妝品市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的化妝品市場情報信息及科學的決策依據。

《中國美白化妝品行業市場全景研究報告》由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對美白化妝品行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估美白化妝品行業投資價值。

更多美白化妝品行業前景及現狀情況，可以點擊查看中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國美白化妝品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。