知名品牌新品首發首秀，潮流主題活動輪番上演，夜生活好去處點亮“一江一河”

“五五購物節”發力新客群新供給新場景

■本報記者 吳衛群

(相關資料圖)

人流漸增，煙火重燃。上海各大商街商圈恢復往日繁華。4月29日，第四屆“五五購物節”即將拉開帷幕，這場全城盛事與往年相比，有何不同？上海市商務委主任朱民認為，發力新客群、新供給、新場景的三“新”，準確識變、科學應變、主動求變，將是本屆購物節的“不一般”。

發力新客群

2023年起，隨著跨省跨境商務、旅游活動重啟，外來消費的一池春水被重新激活，聚焦外來消費新客群將是本屆購物節的第一個“不一般”。

大型會展、國際賽事、文化藝術節慶活動是外來消費的“導流器”，本屆購物節將做足會商旅文體聯動這篇大文章，如聯合東方航空加強重點促消費活動的宣傳推廣，鼓勵景點、演出、展覽等推出折扣優惠，鼓勵電商平臺、商業企業推出游客專屬福利、消費滿額抽獎、消費券等。上海環球美食節期間，將推出年度《環球美食指南》和“世界食材·上海味道”年度榜單，舉辦環球下午茶地標大賞，吸引境內外消費者把購物節作為打卡上海新地標、認識新品牌、體驗新業態的嘉年華。

同時，購物節期間，為做足Z世代消費增量，上海夜生活節、上海數字生活節、上海咖啡文化周等一批年輕人感興趣的活動將輪番上演。上海各區也精心策劃了一批潮流主題活動，如虹口區圍繞“國潮”“戶外經濟”等倍受Z世代關注的消費新熱點，舉辦2023潮流嘉年華、得物國潮日、露營生活節、城市沙灘節等活動。

發力新供給

隨著全球供應鏈逐步恢復正常，對中國消費者而言，購買全球新品和進口商品，也不再擔心有市無貨。在往屆基礎上，聚焦首發經濟和進口消費，發力新供給是本屆購物節又一個“不一般”。

全球新品首發季是每屆購物節的開篇之作，今年的新品首發季將在煥新回歸的“海上第一名園”張園以及吳江路舉辦啟動儀式，屆時，將有百余家國內外知名品牌開展新品首發、首秀、首展活動，重量級首店旗艦店也將揭開神秘面紗。

我國主動擴大進口、引進優質品牌、改善消費結構的有力舉措，讓進口消費從嘗鮮到常態。進口商品的強勁風口，讓本屆購物節更“嗨”。國家會展中心（上海）將舉辦“四葉草五五生活節”，打造進口集市、人文交流、親子互動、休閑體驗、舞臺演出等五大板塊，虹橋品匯舉辦“虹橋國際進口嗨購節”系列活動，外高橋集團推出“敘利亞商品文化月”。

發力新場景

本屆購物節依托“一江一河”交匯區域、“大虹橋”區域等東、西兩片國際級消費集聚區，挖掘一批特色街區、文化地標、公園、露臺、美麗鄉村，打造不落幕的“城市消費博覽會”。這又是一個“不一般”。

一批“馬路秀場”動起來。上海4條周末限時步行街各領風騷：茂名北路在“五一”期間將打造全球新品首發季的品牌快閃活動；凱田集薈將打造首屆可持續發展咖啡節；外灘楓徑將打造咖啡甜品節主題集市；安義夜巷首次將咖啡文化節和上海靜安現代戲劇谷、爵士音樂節聯動，提供咖啡、戲劇、音樂的多元體驗。

一批“水岸秀帶”活起來。浦東富都濱江地區、黃浦濱江外灘地區、北外灘地區、蘇河灣地區等10個水岸夜生活體驗區以及西岸鳳巢、前灘太古里、今潮8弄、東方漁人碼頭等30個水岸夜生活好去處，將共同點亮一江一河。

一批“公園秀臺”燃起來。長興島郊野公園、浦江郊野公園、嘉北郊野公園、奉賢海灣森林公園等一批郊野公園將推出露營探險、星空電影、啤酒燒烤、篝火圍爐等沉浸式消費場景，“崇明好物旗艦店”也將首次亮相。

上海市商務委相關負責人告訴記者，本屆購物節將啟動“上海商業創新獎”評選表彰活動，讓“城市消費博覽會”大舞臺，成為商業新模式、新場景“出圈”的新賽道，助力全國首創的大規模綜合性消費節慶活動——“五五購物節”越辦越好。

（來源：解放日報）