【資料圖】

□ 張國棟

今年夏天，色彩斑斕的“多巴胺”時尚風暴席卷而來。為了迎合消費者的需求，眾多消費品牌借勢營銷，紛紛在產品或物料中融入鮮亮色彩。一時間，似乎萬物皆可多巴胺，除了品牌借助網絡熱梗進行營銷之外，也為消費者提供了一種在消費世界里獲得短暫療愈與全民娛樂的契機。（8月15日《工人日報》）

的確，高飽和度的色彩、五顏六色的配飾、豐富的搭配元素——這種大膽出位的組合在今年夏天有了一個新名字“多巴胺”消費。可以說，“多巴胺”這股風，目前已經從時尚圈吹到了餐飲、美妝等行業，多巴胺穿搭、多巴胺妝容、多巴胺咖啡、多巴胺茶飲等迅速流行起來，“色彩經濟”亦隨之而來。

多巴胺被稱為“快樂因子”，是一種神經傳導物質，用來幫助細胞傳送脈沖，它的流行，反映出當今消費者在情緒釋放、壓力緩解方面亟待滿足的訴求。騰訊發布的《Z世代消費力白皮書》中提到，新一代年輕消費者消費動因都來自于自我的個性化表達，通過消費來表達情緒是這一群體的重要特征，多巴胺正好滿足了這種需求。同時，豐富的色彩，也讓消費者愿意曬圖打卡。通過社交媒體平臺，人們可以展示自己的生活態度和個人品位，獲取他人的點贊和認可。這種社交互動進一步加強了多巴胺消費的火熱程度。

換言之，傳統的消費模式以品牌、價格和品質為主導，而多巴胺消費強調的是個性、創意和情感表達。消費者更加注重色彩和個性化，而不再僅僅關注品牌標簽和價格標簽。這種轉變對于各品牌來說，帶來了新的機遇和挑戰，需要挖掘消費者的個性化需求，提供多樣化、創新性的產品，以滿足消費者對于多巴胺消費的追求。

值得注意的是，面對多巴胺營銷這樣的“流量密碼”，有的企業盲目跟風，過度追求色彩效應，為產品穿上華麗的外衣，卻沒從產品本身進行創新，容易讓消費者產生審美疲勞。為了美化產品，有的企業甚至超標使用色素添加劑或使用違禁添加物質，給消費者帶來了健康安全隱患。諸如此類，都不是“真功夫”，而是“偽作派”，不可持續。

因此，多巴胺營銷雖然火爆，“錢”圖可觀，但必須去偽存真、練好內功。真正的多巴胺營銷應該是一個集合色彩、情緒、價值的觸達方式，通過色彩刺激大腦分泌多巴胺，從而調動正面的情緒，達到社交價值滿足的效果。“多巴胺”概念的進化與發展，一定程度上反映了當代社會對于積極情緒的潛在需求，也是未來營銷重點的新風向。

同時，多巴胺營銷說到底是門“情緒生意”“色彩經濟”。給情緒一點“顏色”，反映出品牌們對消費者情緒價值需求的日益重視。對于各品牌而言，這門“生意”和“經濟”既可以從外創新，也要向內深入，進一步挖掘消費者在情緒消費方面的可能性。這樣才能在為消費者提供一種在消費世界里獲得短暫療愈與全民娛樂契機的同時，獲取“流量密碼”，實現企業良性發展。