近日，在年輕人中間掀起了一股春日打卡必勝客餐廳的風(fēng)潮，原來是必勝客攜手原神在全國推出了200多家“原神主題餐廳”，深度還原了游戲中的“璃月尋珍”主題和經(jīng)典場景。
據(jù)了解，河南省共有6家主題餐廳，涵蓋鄭州和洛陽，吸引顧客打卡和沉浸式就餐。此次合作是繼去年8月的聯(lián)名活動(dòng)后，必勝客第二次牽手原神推出主題餐廳，除了餐廳視覺引人矚目，還帶來傳統(tǒng)文化與西式美食結(jié)合的創(chuàng)新體驗(yàn)，以及豐富多彩的非遺科普體驗(yàn)活動(dòng)等，著重形、聲、聞、味、觸五個(gè)方面，讓消費(fèi)者在西餐廳里也能感受到非遺文化的魅力。
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必勝客與原神的合作主要體現(xiàn)在游戲中的“璃月”地區(qū)，其靈感來源于中國傳統(tǒng)文化。而必勝客原神主題餐廳就是融合了璃月風(fēng)格打造的“璃月美集”，在部分必勝客原神聯(lián)動(dòng)的主題店，更是實(shí)景呈現(xiàn)了富有中國傳統(tǒng)風(fēng)格的場景“琉璃亭”、和裕茶館的說書人戲臺(tái)以及群玉閣的云堇戲臺(tái)，顧客可在此參與表演和互動(dòng)。部分主題餐廳還陳列了非遺大師的作品——木版年畫和內(nèi)畫鼻煙壺，其上刻畫內(nèi)容分別為游戲中寓意為驅(qū)除災(zāi)厄的五夜叉形象及璃月地區(qū)的景色，吸引了眾多食客的關(guān)注。
非遺傳承人為必勝客量身定制的非遺作品
必勝客邀請(qǐng)非遺傳承人量身定制了非遺作品，在部分必勝客原神主題餐廳展出。在鄭州，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)燈彩（洛陽宮燈）傳承人王建明帶來了已傳承七代的燈彩技藝，獨(dú)具匠心的洛陽宮燈高高掛起，點(diǎn)亮美好愿景。王建明現(xiàn)場邊演示宮燈制作技藝，邊介紹洛陽宮燈的制作，包括選竹、制竹篾、捏燈形、粘絲綢、剪云紙、寫字、繪畫等70多道工序，任一環(huán)節(jié)稍有差錯(cuò)，即前功盡棄。
前來打卡餐廳的原神玩家小萌表示：“每年海燈節(jié)時(shí)，在璃月港可以看到海上萬千宵燈飛入夜幕，是到訪璃月不可錯(cuò)過的奇景，沒想到在必勝客二七萬達(dá)餐廳也可以看到這么多精美的宮燈實(shí)物，必勝客這個(gè)非遺聯(lián)動(dòng)令人欣喜。”
在南京展出已有1600多年歷史、代表中國古老織錦技藝超高水平的云錦；陜西孫氏皮影傳承人孫衛(wèi)為西安必勝客定制專屬皮影作品，活靈活現(xiàn)的經(jīng)典皮影人物在餐廳內(nèi)彷佛穿越了“時(shí)空”；廣州非遺泥塑第五代傳承人、國際知名3D地畫大師萬氏兄弟，將千年商都廣州的人文風(fēng)情生動(dòng)地重現(xiàn)在大眾面前；在成都，國家級(jí)代表性傳承人尹利萍將成都漆藝具有代表性的“雕銀絲光”技藝融入作品讓人嘖嘖稱奇。餐廳展出的精美非遺作品，以創(chuàng)新的內(nèi)容主題結(jié)合傳統(tǒng)非遺的表現(xiàn)形式，引得消費(fèi)者們紛紛打卡拍照，贊不絕口，非遺文化與技藝在這里以更年輕的方式得到了發(fā)揚(yáng)和傳承。
在原神游戲“璃月”篇中，特別設(shè)計(jì)了角色凝光大人的美食飯局，而在線下的必勝客餐廳也創(chuàng)新性地推出了原神聯(lián)名套餐，將這個(gè)飯局進(jìn)行了復(fù)原。以一席盛宴將傳統(tǒng)味道與西式美食相結(jié)合，獨(dú)具匠心地推出了靈感來自福建名菜“佛跳墻”的仙跳墻和牛超級(jí)至尊比薩、別具一格的國風(fēng)意面、松軟糯米搭配玫瑰細(xì)沙餡料等豐富食材的八方聚寶八寶飯、生椰系列飲品等新品。
對(duì)于喜歡在網(wǎng)上“沖浪”的年輕人來說，早已習(xí)慣在線上接觸各類信息。必勝客與原神的第二次攜手合作，共同致力于中國非遺文化的推廣，通過線上游戲情節(jié)、線下場景復(fù)原、美食創(chuàng)意融合等方式將年輕人帶到線下，以生動(dòng)、切實(shí)的方式讓非遺文化走進(jìn)年輕人的生活。在此次品牌聯(lián)動(dòng)中，原神以線上游戲?yàn)槊浇椋貏倏蛯⒕€下的美食和空間作為連接點(diǎn)，通過現(xiàn)代化與年輕化的演繹，讓二次元的游戲畫面與現(xiàn)實(shí)世界的非遺文化體驗(yàn)結(jié)合在了一起。對(duì)于年輕人來說，此次跨界合作讓非遺文化更具生動(dòng)性和趣味性，喚起了年輕人的文化共情，也提升了游戲和美食體驗(yàn)。
依托強(qiáng)大的門店資源與品牌影響力，必勝客始終相伴在年輕消費(fèi)者身邊。曾推出許多讓年輕消費(fèi)者喜愛的活動(dòng)，比如在開設(shè)的“必勝客家萌店”寵物友好主題餐廳里，設(shè)置了寵物友好裝置，讓“毛孩子”與主人共同享受在餐廳的美好時(shí)光；高考季，必勝客會(huì)用精心準(zhǔn)備的“逢考必勝”套餐，為高考考生送上祝福，將“必勝”的“好彩頭”帶給每一位考生；踐行“必勝客·悅讀食光”公益閱讀項(xiàng)目，打造“悅讀食光”主題餐廳，提供面向年輕人的圖書分享、閱讀交流等多種形式的活動(dòng)。
作為一個(gè)在中國發(fā)展30余年的連鎖餐飲品牌，必勝客持續(xù)在不同領(lǐng)域挖掘更多衍生場景的可能性，為消費(fèi)者打造一個(gè)集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間，提供美食享用和情感體驗(yàn)的落腳處，讓人們在必勝客餐廳收獲樂趣與珍貴回憶。
統(tǒng)籌：劉書芝 編輯：李冬生關(guān)鍵詞：
